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倘若Q1是年代剧的主场，那么Q2便是古偶剧的霸屏时段。腾讯视频的《白日提灯》、优酷的《月鳞绮纪》率先开播，紧接着爱奇艺与腾讯视频拼播的《冰湖重生》也加入战局。
纵观当下正在播映的古偶剧集，顶着《楚乔传》续集名号登场的《冰湖重生》颇为特殊，它将情怀流量营销发挥到了极致，#宇文玥捞上来了#、 #冰湖重生开播热度断层#等话题登上热搜，虽有网络热度，却在招商方面毫无实绩，整体表现较为平淡。艺恩娱数显示，《冰湖重生》上线首周在播映表现榜单上位列第10，《月鳞绮纪》《逐玉》《白日提灯》占据Top3。
客观来讲，《冰湖重生》一路走来并不顺遂。此前，女主黄杨钿甜出现“天价耳环”事件后，该剧能否顺利播出成为众多剧粉关注的焦点。为此，制片人张萌用一句“好哒”安抚网友，并表示“放心，剧会完整顺利播完，冰湖之谜终将揭晓”。
如今剧集开播，从某种意义上说意味着《冰湖重生》得以“重生”，然而重生归来面对的并非传统一路开挂的爽剧模式，而是更多的质疑与争议。不少观众看片后表示“我再也不吵着看《楚乔传》第二部了”，这样的评论让《冰湖重生》在古偶剧的激烈竞争中陷入尴尬境地。
围绕角色做情怀营销，大抵一开始就错了相较于同期播出的古偶剧，情怀营销是《冰湖重生》的一大特点。从官宣到上线，《冰湖重生》将《楚乔传》这一IP的情怀价值充分展现，官方发布的物料、主创分享背后的创作历程都在反复强调与《楚乔传》的关联。而“宇文玥终于要从冰湖里出来了”更是成为吸引《楚乔传》老观众的情怀纽带，在为剧集聚人气的同时，也为剧集设定了过高的期待值，为后续出现“不如不播，就让他在湖里泡着”这样的声音埋下了隐患。
顶着《楚乔传》续集名号播出的《冰湖重生》在演员方面进行了大换血，围绕选角的营销同样走情怀路线。官宣演员时，选用曾在《楚乔传》里饰演幼年楚乔的黄杨钿甜出演成年楚乔，展开了一场#小楚乔长大演了大楚乔#的情怀营销，试图用演员成长对标角色成长。不过，《冰湖重生》在制作期间女主出现“天价耳环”事件，并牵连出家庭负面话题，即便后续官方澄清，仍存在潜在的舆情风险。
或许受舆情影响，《冰湖重生》在营销上采取了“去女主化”策略，更侧重于对男主和男二的宣传。比如男主刚从水中被捞起便驾驶三蹦子的花絮在社交平台引发广泛关注，男二张康乐塑造的“疯批燕洵”人设也成功出圈。然而，这种短暂的热度难以扭转整部剧集的颓势。即便营销再卖力，也只有网络热度，剧集口碑始终难以提升，更有粉丝直言：“小林咱们下部剧见”。
一般而言，爆款剧集的续集演员一旦换角，很难再重现高光时刻。早年的《还珠格格》第三部演员大换血后势头大不如前、《家有儿女3》小雪一角被换后反响平平，皆是典型案例。此番《冰湖重生》不仅演员大换血，主演还出现了意料之外的舆情，潜在风险直接影响剧集自身的商业价值——双平台全片零广告，这样的“待遇”与剧集本身的评级完全不匹配。
实际上，如果《冰湖重生》不走情怀路线，按照常规选角思路，大概率不会选黄杨钿甜担任女主，也就不会有后续因女主负面新闻引发的连锁反应。回过头看，《冰湖重生》剧组因情怀营销启用黄杨钿甜，颇有搬起石头砸自己脚的感觉。即便黄杨钿甜出演小楚乔的经历能带来一些话题与流量，但结果显然得不偿失。
情怀之外，还有更多的争议不止女主黄杨钿甜的舆情风险，《冰湖重生》开播以来还出现了多起争议事件。
一方面，插曲《饮月》被指歌词存在严重抄袭现象。从网友制作的调色盘来看，《饮月》存在多处歌词侵权，照搬《伶仃谣》的“雨落隔岸、河过忘川”，仿写《锦鲤抄》里的“多年之后我又梦到那天，画面遥远恍惚细雨绵绵”，微调《白头吟》里的“青丝缠雪吟别一场暮色残年”等。最终此事以词作者马原发博致歉、剧方和音乐制作方承诺整改告终，但进一步损害了剧集的路人缘。
另一方面，淳儿受辱戏份的呈现方式也遭大量吐槽。这段戏运用慢镜头特写、唯美滤镜与煽情配乐，着力刻画淳儿受辱的凄美状态。对此，不少网友直言观感极度不适，指出这类内容是对屏幕前女性的霸凌，呼吁停止对女性痛苦的慢镜头消费。相比之下，老版《楚乔传》仅用事后淳儿满目伤痕地倒在地上的镜头暗示悲剧，更为克制得体。
此外，随着《冰湖重生》因各种争议频繁登上热搜，不少观众开始重温《楚乔传》，最终《楚乔传》直接登上腾讯视频总榜第四名，掀起了#内娱开始反向播剧了#的热潮。在此期间，赵丽颖工作室发布了回顾拍楚乔传期间的一些访谈。随后《冰湖重生》官微发微博：“人前体面人，人后做人难，谁还没两幅面孔呢？”此文一出，#冰湖重生官微内涵赵丽颖#瞬间引爆舆论，被网友解读为内涵赵丽颖，而官博随后火速秒删，此举似乎更是坐实通过内涵引战来换取流量，进一步加剧了观众的反感。
一面是《楚乔传》的高热翻红，一面是《冰湖重生》的争议不断、口碑遇冷。两相比较，原本想凭借情怀营销在近期古偶剧竞争中突围的《冰湖重生》，如今更显“四面楚歌”。而《冰湖重生》问题的症结不仅在于女主的舆情风险以及当下的种种争议配资炒股免费，还在于剧集本身未达观众预期，所以即便顺利播出，也难以实现真正意义上的“重生”。
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